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Twitter per consentire la pubblicità della cannabis

2023-02-21
Mercoledì Twitter ha aggiornato le sue politiche pubblicitarie per consentire la pubblicazione di annunci di cannabis sul suo servizio negli stati in cui la cannabis è legale, in conformità con le linee guida federali.

Perché è importante: la politica rappresenta il più grande passo avanti che qualsiasi grande azienda tecnologica abbia compiuto per consentire la pubblicità della cannabis dove è legale negli Stati Uniti

Meta consente la pubblicità di alcuni prodotti di canapa, ma non di prodotti THC o CBD.
Reddit consente la pubblicità di "prodotti CBD derivati ​​dalla canapa per uso topico e non ingeribile" negli Stati Uniti
Google ha aggiornato le sue norme il mese scorso per consentire la pubblicità di prodotti farmaceutici approvati dalla FDA contenenti CBD e "prodotti CBD derivati ​​dalla canapa per uso topico con contenuto di THC pari o inferiore allo 0,3%" in California, Colorado e Porto Rico. Ma alcuni formati di annunci, come il masthead di YouTube, sono ancora vietati e gli annunci che promuovono altri prodotti a base di CBD, come gli integratori, non sono ancora consentiti.
Dettagli: gli annunci che Twitter accetterà saranno limitati, secondo un aggiornamento della politica pubblicato sul suo sito web.

Le società di CBD e THC possono pubblicare annunci che promuovono i loro marchi e forniscono contenuti informativi relativi alla cannabis, ma gli annunci non possono promuovere o offrire la vendita di cannabis, ad eccezione dei prodotti di CBD derivati ​​dalla canapa per uso topico (non ingeribili) "contenenti uguali pari o inferiore alla soglia dello 0,3% di THC stabilita dal governo."
Twitter accetterà solo inserzionisti di cannabis che sono autorizzati dalle autorità competenti e che la società ha pre-autorizzato.
Gli inserzionisti possono scegliere come target solo aree geografiche negli Stati Uniti in cui sono autorizzati a promuovere prodotti o servizi a base di cannabis online.
Gli inserzionisti non possono scegliere come target gli utenti di Twitter di età inferiore ai 21 anni e sono responsabili del rispetto di tutte le leggi e normative applicabili in materia di marketing della cannabis.
Sii intelligente: simile agli inserzionisti di gioco d'azzardo, Twitter ha affermato che tutti gli inserzionisti di marijuana che desiderano pubblicare annunci sul suo servizio devono ottenere la certificazione.

Quello che stanno dicendo: "Con l'espansione dell'industria della cannabis, anche la conversazione su Twitter si è espansa", ha detto Twitter in un post sul blog.

"Negli Stati Uniti, uno dei mercati più influenti per la cannabis, è più grande della conversazione su argomenti come animali domestici, cucina e golf, nonché categorie di alimenti e bevande tra cui fast food, caffè e liquori. Conversazione su Twitter riflette dove si sta dirigendo l'industria della cannabis: riforma legislativa/politica, sviluppo del business e impatto sulla comunità".
Il quadro generale: la nuova politica riflette la preferenza di Musk per un minor numero di restrizioni sui contenuti.

La società ha ritirato la sua politica di disinformazione COVID a novembre, poco dopo che Musk ha rilevato l'azienda.
Tra le righe: Musk ha ammesso pubblicamente di usare marijuana, arrivando addirittura a fumarla durante un'intervista in un podcast.

Nel suo post sul blog che annunciava l'aggiornamento, Twitter ha dichiarato: "Non vediamo l'ora di aiutare più clienti a sbloccare il potere di Twitter Ads per connettersi con la conversazione sulla cannabis e portare avanti la loro attività".
"Per quanto riguarda l'impatto sull'industria della cannabis: diciamo solo che abbiamo grandi aspettative".
 
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