La nuova modifica della politica di Twitter che consente la pubblicità e il marketing da parte di società di cannabis legali statali è un passo avanti per il settore e potrebbe spingere altre piattaforme di pubblicità digitale a ripensare i loro divieti sulle promozioni di cannabis, affermano gli addetti ai lavori.

Allo stesso tempo, Twitter sta accelerando il suo ingresso nella pubblicità della cannabis negli Stati Uniti con un incentivo promozionale per l'industria.

Le regole sulla pubblicità della cannabis di Twitter

Alcuni attori dell'industria della cannabis statunitense si sono già mossi per trarre vantaggio dal cambiamento di politica di Twitter, con la società di vaporizzatori Pax che ha annunciato mercoledì di essere "tra i primi partner pubblicitari di cannabis di Twitter", ha dichiarato in una nota il vicepresidente del marketing di Pax, Luke Droulez.

Altri stanno adottando un approccio attendista.

Le regole sulla pubblicità della marijuana negli Stati Uniti di Twitter stabiliscono che gli inserzionisti "non possono promuovere o offrire la vendita di cannabis", incluso il CBD, con un'eccezione per i prodotti topici di CBD derivati ​​dalla canapa contenenti meno dello 0,3% di THC.

Winstanley ha interpretato quella regola nel senso che Theory Wellness non può inseguire un ritorno sulla spesa pubblicitaria di Twitter convertendo una pubblicità direttamente in una vendita.

A suo avviso, tuttavia, le promozioni di consapevolezza del marchio sarebbero in-bound.

Twitter "consente agli inserzionisti di promuovere la preferenza del marchio e contenuti informativi relativi alla cannabis" per prodotti CBD, prodotti THC e "prodotti e servizi correlati alla cannabis" come "servizi di consegna, laboratori, tecnologia in crescita, motori di ricerca (e) eventi", secondo un'e-mail di un dipendente di Twitter.

Secondo l'e-mail, Twitter offre un incentivo pubblicitario di sei settimane per i marchi di cannabis, abbinando nuove spese pubblicitarie fino a $ 250.000 su base individuale.

Meta e altri seguiranno l'esempio?

Mentre le società di cannabis statunitensi regolamentate sperimentano la nuova opportunità pubblicitaria di Twitter, non è chiaro se i concorrenti della pubblicità digitale di Twitter – come la società madre di Google Alphabet e Facebook, Instagram e WhatsApp di Meta Platforms – possano seguire l'esempio e consentire la pubblicità di marijuana.

La piattaforma pubblicitaria di Google ha recentemente allentato le restrizioni sulla pubblicità di canapa e CBD in mercati selezionati, ma esclude ancora molto altro marketing di cannabis.