I rebrand degli imballaggi di marijuana possono attirare i consumatori, creare coesione, riflettere valori

Un marchio forte può dare alle aziende riconoscimento del nome e longevità, una considerazione chiave per le aziende di marijuana mentre si espandono negli stati con mercati appena regolamentati.

Le aziende subiscono il rebranding per una miriade di motivi, ma farlo bene è una sfida, ha affermato Elizabeth Corbett, vicepresidente delle vendite di AE Global, una società di soluzioni di imballaggio con sede in Florida che aiuta gli operatori di cannabis con il rebranding.

Corbett ha affermato che le aziende effettuano il rebranding per quattro motivi principali:
stanno riposizionando il marchio per riflettere meglio il suo spirito e la sua identità.
Il marchio è diventato stantio e ha bisogno di un aggiornamento.
Il prodotto è cambiato in termini di ingredienti, efficacia o caratteristiche.
L'azienda sta affrontando la sostenibilità, attraverso il prodotto stesso o il suo packaging, che può cambiare in modo significativo l'aspetto e l'atmosfera di un marchio.
"Man mano che l'industria della cannabis diventa più matura, in particolare in stati come la California, il mercato è diventato saturo e molto competitivo", ha affermato Corbett.
"Ottenere il marchio giusto e il design del packaging è un must assoluto per distinguersi dalla massa e aumentare le entrate".
MJBizMagazine ha parlato con aziende che hanno recentemente subito un rebranding. Ecco cosa avevano da dire:

Cambiamento nel ritmo Rhythm
, con sede a San Francisco, ha lanciato una linea di bevande derivate dalla canapa e infuse di CBD nell'agosto 2020.
L'azienda originariamente offriva i suoi prodotti esclusivamente online attraverso vendite dirette al consumatore, ma da allora si è espansa includere più di 40 punti di distribuzione all'ingrosso in cinque stati.
Il packaging originale dell'azienda è stato progettato da uno dei suoi fondatori, che aveva un background nel graphic design.
Ma dopo più di un anno di vendite e di ascolto del feedback dei clienti, l'azienda ha deciso che aveva bisogno di un nuovo look che fornisse ai consumatori informazioni sui prodotti in modo facilmente digeribile, ha affermato il co-fondatore e CEO Ian Monat.
L'azienda ha collaborato con Voicebox Creative, un'agenzia di branding e packaging design della Bay Area, per rinfrescare l'identità e creare una presentazione più memorabile.
La confezione originale di Rhythm sembrava un duro seltzer, dando ai consumatori l'impressione che contenesse alcol piuttosto che CBD.
Dopo il rebranding, Rhythm è disponibile in lattine dai colori vivaci con le parole "Sparkling Hemp Beverage" visualizzate in alto e lo scopo previsto del prodotto - Energy, Hydrate, Recover, Sleep - accanto al nome del marchio e al gusto.

Sfuggire a un vecchio aspetto
Escape Artists con sede a Denver, un'azienda produttrice di marijuana che offre pre-roll, tinture e topici, ha rinnovato la sua immagine per garantire che i suoi prodotti si distinguano mentre il marchio si espande in nuovi mercati.
Per ora, la società si concentra sui mercati regolamentati del Midwest e del sud-ovest e ha in programma di espandersi su entrambe le coste.
"Mentre ci prepariamo ad espanderci in nuovi mercati, sono entusiasta di avere i nostri topic sugli scaffali di tutto il paese", ha dichiarato Alison Di Spaltro, CEO di Escape Artists.
Quando Escape Artists ha rinominato, ha colto l'opportunità per migliorare la sostenibilità del suo packaging aumentando al contempo la sua visibilità sugli scaffali dei negozi.
Il packaging che una volta era in bianco e nero ora è verde acqua e oro. Gli elementi sono presenti nelle linee di prodotti di Escape Artists per conferire al marchio un aspetto più coeso.
"Non è brillante e in faccia, ma è riconoscibile, anche per come abbiamo disposto le etichette e il carattere", ha detto Di Spaltro.
“Ci sono molte informazioni richieste (sui prodotti a base di marijuana regolamentati). Pensiamo che il layout e il modo in cui lo abbiamo presentato sia più facile da capire”.
In termini di sostenibilità, i barattoli di vetro, i coperchi di plastica e i tubi pre-roll di Escape Artists sono riciclabili. L'azienda si è inoltre spostata su un produttore nazionale per le sue scatole esterne, realizzate in carta di cartone riciclabile.
“La scatola serve a proteggere il prodotto”, ha detto Di Spaltro. “È su furgoni sconnessi (durante il trasporto) e i barattoli rimbalzano e potrebbero spazzare via parte del contenuto sulle etichette. Abbiamo effettuato test senza scatole e spesso vengono sbattute senza uno strato protettivo.

Navigando sul Canna River
Thousand Oaks, il rebranding di Canna River, con sede in California, ha portato l'immagine dei suoi prodotti CBD da terrosi e rustici a vivaci e colorati, una mossa che secondo l'azienda ha contribuito a incrementare le vendite del 134%.
Quando Canna River ha lanciato il suo packaging industriale terroso nel 2019, offriva esclusivamente prodotti derivati ​​dalla canapa.
Il rebranding coincide con l'introduzione da parte di Canna River di sei nuove collezioni che includono prodotti delta-8 THC, delta-9 THC ed esaidrocannabinolo (o HHC), un'altra probabile ragione per cui le vendite sono aumentate.

Cannabis per donne
Miss Grass vuole essere il marchio a cui le donne si rivolgono quando cercano cannabis di qualità.
Quindi, quando la società con sede a Venice, in California, ha rinominato all'inizio di quest'anno, ha cercato modi per rompere la tradizionale immagine di sballato della marijuana.
"Molti di questi marchi maschili hanno colori davvero scuri, grafiche psichedeliche e un linguaggio adatto a fratelli stoner maschi", ha affermato Priyanka Pulijal, responsabile creativo dell'azienda.
"Perpetua davvero lo stigma intorno all'erba come qualcosa che viene usato come droga per sfuggire alla realtà, piuttosto che a quella relazione più consapevole con la pianta".
Con in mente un pubblico incentrato sulle donne, Miss Grass ha esaminato la sua confezione "da festa" al neon e ha stabilito che era necessario un cambiamento per riflettere meglio il consumatore femminile più maturo.